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服装佐丹奴业绩下滑去年全球关店81家 西安有门店停业

发布时间:2019-08-16 20:38:38 阅读: 来源:废布厂家

佐丹奴,这个曾经风光无限的休闲服装品牌,如今也遭遇到了业绩下滑,关闭亏损店面的尴尬。近日服装品牌佐丹奴公布了截至2015年业绩,其全年销售额为53.81亿港元,同比下降了3%。业绩下降的同时,佐丹奴不得不在去年关闭了亏损门店。

经营连续两年下滑 关闭亏损店面

近日佐丹奴公布了2015年业绩,其全年销售额为53.81亿港元,同比下降了3%。这已是佐丹奴连续第二年整体销售出现下滑。佐丹奴方面也坦言,去年其布局的各国市场均出现消费者需求疲弱。

根据佐丹奴的业绩报告,虽然去年在内地的经营溢利实现了增长,但这一增长主要来自三个方面:关闭表现欠佳的店铺令亏损减少、后勤成本减少、自营店及加盟店以及网上平台核心组合的销售额增长。

业绩的下滑,佐丹奴不得不“断臂求生”关店,令亏损减少。佐丹奴表示,去年淘汰了无利可图的店铺,这也导致2015年销售额的减少。公告资料显示,佐丹奴在去年调整了经营策略,关闭了一部分亏损的门店,全球门店数目减少了81家。截至2015年底,佐丹奴在内地的门店数为891家,相比2014年底的961家净减少了70家。

目前有80家店亏损 西安有门店停业

不过,到目前为止,佐丹奴在内地仍然还有80家亏损店铺(2014年为145间),其中有18家是“严重亏损”,因而对2015年溢利造成较大影响。

据了解,目前佐丹奴在西安也有店面停止营业。昨日,华商报记者在西安市北关正街一家大型商超内看到,佐丹奴门店已经停止营业,商场的工作人员解释说停业原因是“整体装修”,至于何时恢复营业,“没有明确时间”。

公开资料显示,佐丹奴始创于1980年,专营中低档休闲服装的零售。近年来,随着快时尚的兴起,佐丹奴主要的T恤产品不再是人们主要的选择。中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示,网络电商对服装领域的强势入侵,也抢占了佐丹奴的市场份额。

2014年,因为业绩连续多个季度下滑,佐丹奴在品牌上作出调整,拟借助多品牌战略自救。基于此,其陆续推出了廉价品牌Beau-Monde(BM)以及主攻高端百货公司的休闲女装品牌“EULA”。不过,根据最新的业绩报告,在过去两年,佐丹奴已经在国内市场开设有9间EULA店铺,但由于无利可图,此品牌已于2015年终止,相关经营均已结束。与此同时,另一个新品牌BM目前还处于亏损状态。

服装行业去年关店近万家

服装品牌业绩下滑和整体消费也有关,去年纺织服装制造领域已经产能过剩。来自工信部消费品工业司的数据显示,2015年1月至9月,纺织行业亏损企业户数上升了6.6%。其实,服装行业关店潮早几年就持续存在,资料显示,去年全国近万家门店关闭,其中不乏知名品牌,如:波司登关掉5053家门店,利郎上半年关店15家,安踏下半年关店40家至140家等。

除了纺织行业整体不景气的大背景外,佐丹奴的品牌策略也走了一条没有竞争力的路子。谈起佐丹奴服装,西安市民赵先生说,他上学时很喜欢,工作后感觉款式很一般,价位又高,就很少光顾了。

陕西省服装行业协会会员工作部主任王平分析,服装业是一个充分竞争的行业,佐丹奴受到众多新兴品牌的挤压,特别是面对近年来服装行业累计的高库存的挤压,让其门店利润微薄甚至无利润,关店成为无奈选择。

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