九江湖滨有家只卖两种口味的面包店
湖滨有家只卖两种口味的面包店
窄众化营销 效果蛮好
每天两三百个面包晚上七八点就卖完了
记者 涂雪婷
欧式白色栅栏门,简单的小黑板牌子、只能坐4个人的小吧台和一条一个人过都显得拥挤的小过道,开在湖滨小区十一中旁边的这家面包店,从装潢上看,更像一家咖啡馆。但在众多吃货的眼里,这家店却是美味地标。
两款面包平均每天共卖200个
汪亮是这家面包店的老板,土生土长的九江人。去年12月,在外地生活了10年的他盘下了湖滨小区的这家店面,开始做他的面包生意。九江的面包店并不少,从老品牌金帆到新近进驻的好利来,但不管是哪家店,店中的面包和蛋糕种类最少达到20种以上。相较之下,汪亮这家面包店所卖种类有些单一,除了刚刚加入的披萨,这家面包店主营的面包和饮品均仅有两种口味。
店里经营的是香啡包和巧克力包,饮品也主要是马来西亚的拉茶和白咖啡。可是就算这样单一的口味,却不影响这家面包店的销售。从开张到现在,仅面包的日均销售量就能达到200个。
市民小徐就遇到过晚上6点去店里买面包却被告知已经卖完的情况,面包真的能卖得这么火?
汪亮解释道:每天中午12~1点、下午3~4点是销售高峰期,而面包制作发酵的时间长达1天,所以每天的供应量不多,一天出炉的面包总量为200~300个,到了晚上七八点差不多能卖完。
只卖两种面包真的可以生存下去?汪亮说:九江面包店已经足够多,怎么形成自己的特色,就是我们现在所要做的,我要做一个说起吃香啡面包就想起我们的特色面包店。
不仅卖面包而且卖环境
九江烘焙行业的市场竞争愈演愈烈,走特色经营之路的确是制胜法宝。
汪亮说,他经营的品牌是一个全国加盟品牌。在其他城市这样的面包店大多一个便利窗口就足够,在九江他选择独立店面经营,而且特意单独开辟二楼供顾客堂食。对于咖啡馆式的装修汪亮也有自己的想法:咖啡+面包式的面包店已经成为一个趋势,随着80后、90后的消费人群日益增多,年轻人对吃美食的氛围和环境也越来越重视,九江很多咖啡厅和小酒吧卖的都是环境。
面包7元、拉茶8元,这比市面上其他种类的面包店平均售价都高了将近2元。九江人能接受吗?
在厦门香啡包8元一个,在上海则要9元一个,考虑到九江的消费能力,特意将价位往下调了些。汪亮解释,7元一个的面包虽然和市区内其他店相比价格偏高,在他看来却是比较合适。这家店铺所覆盖的范围是一中、财校还有十一中3个校区,以及湖滨小区1个生活区。对于中学生而言,午休时间可以来店里放松一下,对于大学生而言,这里提供的则是一个闲聊的环境。所以这个价位对他们而言并不高,是在一个可接受的范围内。汪亮说。
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