国产奶粉首次国内外同步上市《新闻》

发布时间：2020-09-15 01:40:48 阅读：次来源：废布厂家

网导读：新产品超级α金装婴幼儿奶粉在新西兰上市后不久，蒙牛及其控股的雅士利上周末在长沙联合宣布，雅士利新西兰工厂生产的第一批原罐......

新产品超级α金装婴幼儿奶粉在新西兰上市后不久，蒙牛及其控股的雅士利上周末在长沙联合宣布，雅士利新西兰工厂生产的第一批原罐产品雅士利超级α金装婴幼儿奶粉已输送至中国，这标志着蒙牛雅士利开启新国货时代。

新产品国内外上市

上周，蒙牛雅士利在新西兰宣布，公司在当地生产的雅士利英文版超级α金装婴幼儿一、二、三段配方奶粉，通过当地三大主流连锁超市系统，陆续登陆新西兰本地390家超市店面，全面覆盖新西兰市场。

上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐进口的全新超级α金装婴幼儿配方奶粉进入中国市场，将在母婴、电商等多个渠道销售，雅士利欢乐购平台也将同步上线。

在洋品牌纷纷进入中国市场的背景下，雅士利超级α金装婴幼儿配方奶粉成为首个在国内外市场同步上市的中国国货奶粉品牌。

据了解，蒙牛雅士利于2013年投资11亿元在位于怀卡托的波基诺设立婴幼儿奶粉生产基地，工厂去年落成。蒙牛集团总裁孙伊萍表示，开业时所有专业人士都认为工厂整体超过了当地很多企业水平，于是公司就有了想法，一定要在新西兰上市，让当地人接受中国品牌。

价格低于同类产品

海内外同步上市的产品，是否有很大的区别？对此，雅士利总裁卢敏放表示，唯一的区别是，每个国家对营养素，譬如基本维生素、矿物质等有不同的限量值要求，其他都是一样的。

我们有绝对的信心，无论是质量、配方，还是研发，雅士利‘超级α’金装奶粉一点都不输于海淘进来的产品，甚至超过它们，卢敏放表示，价格方面，该产品在海内外都同样具有竞争力。在新西兰的售价与当地跨国品牌基本一致，与在中国销售的同样品质的产品相比，这个定价也是非常合理的。

据介绍，雅士利超级α金装婴幼儿配方奶粉一段价格的为288元，二、三段分别为278元、268元，比市场同品质产品最起码低30%以上。

蒙牛发力奶粉业务

据了解，雅士利发力此款新品，其背后却是国产婴幼儿奶粉的整体下滑。根据雅士利2015年年报显示，其去年营业收入为27.61亿元，净利润为1.18亿元，下滑64.4%，这是蒙牛收购雅士利以来连续三年业绩下滑。

蒙牛集团总裁孙伊萍表示，2013年蒙牛收购雅士利时，传统商场是主流渠道，也是雅士利最擅长的。然而，母婴店和电商渠道的发展远远超过了预期，这些都削弱了公司在原有渠道的竞争优势，因此公司自去年开始也大力向母婴及电商渠道转型。

目前中国已放开‘二孩’政策，市场机会巨大，集团将全力支持雅士利，无论是股东资源还是团队优质资源都将嫁接给雅士利，孙伊萍表示，今年奶粉业务在蒙牛集团中的占比要扩大，增速要超过液态奶。

根据蒙牛年报，其2015年奶粉收入32.28亿元，在整体近500亿销售额中仅占6.6%。

■专家说法

雅士利今年或止跌反弹

中国实施奶粉配方制的大背景下，要对国内品牌进行清理，这给雅士利预留了很大的市场空间，乳业专家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、欧世蒙牛等多个品牌整合后将会发生协同效应，市场贯穿一线到五线市场，整体来看，比其他企业有优势。

但是雅士利也面临一些问题，其营销团队走了很多人，新的团队搭建是个问题。另外，其渠道改革能否有效的实行也是问题，宋亮表示，当前很多消费者对专供中国奶粉缺乏信任，雅士利在新西兰同步上市，确实能从侧面提振中国消费者的信心和认可度。预计雅士利今年能够止跌反弹，业绩可以恢复，但是具体能否恢复到历史最好成绩，则不好说。