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一季度空调市场不出预料减速了未来增长从哪里来《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:39:22 阅读: 来源:废布厂家

靠天吃饭的空调产业,在2018年能否继续如愿以偿?目前来看,很多空调厂商的信心很足,但空调渠道库存已经突破五千万台的海量值,在一季度市场整体增速放慢的背景下,这不得不让人担心,接下空调市场的增长机会从何而来? 在中国空调市场上,行业的持续性增长绝不是一年,两年,而是受消费需求以及二三线市场和农村市场持续爆发,具有长期的发展和增长空间。不过,这绝不意味着空调企业仍然可以依靠“低质产品低廉价格”的传统经营策略获得利润。

突飞猛进一段时间的空调产业,在2018年一季度迎来了挑战。第三方机构公布的一系列数据显示,自2017年底到2018年初,空调销售呈现出同比增长放缓局面,再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,2018年空调产业将进入调整期。

数据显示,2018年一季度空调整体零售额339亿元,同比上涨14.9%,零售量915万台,同比上涨9.5%。这主要是得益于今年3月份,空调市场力挽1-2月份的颓势,促使整体市场量额齐升,不过较2017年一季度的零售额同比增速仍有所下降。

过去的几个月,尤其在一线空调市场,受房地产调控政策的影响需求下滑,北京、上海、广州等城市一季度同比出现下滑。同时为了追求高增长、抢占市场份额,抢渠道、抢商家、抢用户,各种手段层出不穷。比如连达不到国标的非标机;将1匹的25机标上1.5匹的35机售卖;各种杂牌、山寨纷纷冒头。

一季度形势如此,二三季度市场可能更糟糕。3月份空调市场的量额齐升,实际上多得益于全国各地部分地区提前高温天气,让空调厂商提前布局,透支了需求稳住了市场数据。但是这种透支需求的做法,这只会让未来经营局面更为复杂艰难。

与一线城市增长乏力相比,二三线地区反而成为增长集中区域,特别是百户拥有量较低的省份。不过从品牌格局来看,二三线市场的竞争压力也不小。行业主导品牌压力与日俱增,格力、美的、海尔、奥克斯的品牌集中度继续提升。而且,相比其他家电品类,空调价格提升相对较慢。除了一线品牌外,很多处于第二、第三阵营的空调品牌提价幅度更小。

同时基于之前空调市场的看涨,不少企业都抱着今年“大捞一把”的想法,行业产值空前,库存也空前。有消息称空调全渠道库存已突破5千万台,而单一企业的库存则突破3500万台,这也是一个新的历史高度。

以上种种,不难看出接下来,空调市场的竞争必然更加激烈。这种情势和市场,也会影响接下来不少企业的市场决策。令人担忧的是,大部分空调厂商沿用的商业手段仍然还是规模驱动,价格拉动,活动刺激,毫不理会消费者需求和市场的变化。

对于大量的市场投机者来说,无论在怎样的市场行情中,都经不起考验。未来家电行业形势不好,空调企业必须要向市场找增长,但背后最要做的是抓紧用户需求,提升产品研发创新能力,这才是基础的基础,关键的关键!

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