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【消息】50岁以上的人其实他们潮着呢时尚品牌不要忽略中老年人

发布时间:2020-12-25 17:15:34 阅读: 来源:废布厂家

图片来源:mel kobayashi

千禧一代凭借年轻有活力成为了零售业的主角,为了吸引他们,品牌使出浑身解数在广告营销上做文章。尤其是时尚品牌,新鲜而年轻的面孔是广告中的标配,一炮而红的小鲜肉明星们也会火速地被各品牌签下,成为新的品牌大使。但同时,50岁以上的人群无论是在广告,还是目标客群中都被忽略了,这是因为他们背负着一定的误解。

根据近期数据,在近20年内每一个国家都面临着平均年龄增长的问题。2016年时,英国官方数据显示50至59岁的市民已经成了比较大的年龄阶层,在美国,这一年龄层的居民占比达到了45%。

但不能忽略的是,50岁以上的人群往往是富裕的。英国55岁以上的居民中,有五分之一的人都有10万英镑以上的存款,平均存款数达到了47237英镑,超过英国所有居民存款数量的两倍。因此,许多品牌开始又有意培养这一人群的忠诚度,让他们成为自己的“老客”,以保证稳定收益。

距离英国不远的荷兰也面临着这样的状况,在荷兰,1700万居民中有370万人都出生于1955至1970年间,这一数字超过了千禧一代。

而在平时的品牌广告中,还是很少看到中年面孔,尤其是美容和时尚广告。

荷兰市场研究公司MARE研究总监Sandra van Vemden表示,目前市面上针对49岁以上人群的营销方式都很乏味和过时。“他们其实是很有活力的一群人,早都和20年前不同了。”她说。

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