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保健品包装应该瘦瘦身了-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:32:22 阅读: 来源:废布厂家

保健品包装应该瘦瘦身了_

今年国家四部委联合发出公告,明令禁止月饼过度包装,让豪华礼盒月饼来了一次大 瘦身 。但是,从中秋节、国庆节,到元旦、春节,保健品已进入一年之中的销售旺季,在广州市内的 好又多 、 百佳 等多个商场,保健品专柜大礼盒包装占据7成以上的货架,保健品正在劲吹豪华包装之风。 180克燕窝缠着丝绸,躺在镶着24K镀金的 双龙戏珠 的精致木盒中;只有4小板的西洋参含片,其体积还不到包装物的1/10;燕窝莲子保健品,内含实物的净含量才800克,却用8个精美的小瓶子分装。 包装豪华与简单价差30%-50% 用 两斤笋三斤壳 来形容时下的保健品包装一点也不为过。目前广州市场上销售的保健品组合装、礼品装、豪华装占了70%以上。不少外包装盒衬底的是仿金箔、红绸、黄缎,硬盒上还描金绘彩。包装样式也极尽繁复,大包装里又套小包装。 笔者来到这些商场的保健品专柜,其售货员无一例外都会问: 是自己用还是送礼,送礼就买豪华装,否则就买简易装。 这两种包装货品相同,但价格至少相差30%。以西洋参含片为例,如果送人买礼盒装要86元,小塑料袋简装的,只要50元。而相互比较,两个礼盒装的含片还没有一个小塑料袋简装的装得多。 一个商场售货员坦言,保健品这东西往往是 吃的人不买,买的人不吃 。为了迎合送礼人讲气派的心理,一些豪华包装的保健品确实是 头大身子小 。她举例说,有一个里面装着燕窝莲子的保健品,内含实物的净含量800克,却用8个精美的瓶子分装。最后一称,总重量合3000克。 面子 作怪包装豪华保健品易销 是什么使得保健品豪华包装泛滥成灾?一位曾在红桃K工作多年的营销经理分析,主要有两大因素促成现状:一方面,从消费者的角度来讲,就是 面子 。他说,中国人讲究面子,这就给厂家过度包装找到了生存的理由。他说,如果去掉保健品华丽的 外衣 ,一些不知名的杂牌保健食品的价格连目前市场售价的30%都卖不到。 另一方面,从企业的角度讲,做豪华包装至少有两大好处:第一,包装大、豪华,在商场占的货架大、显眼,容易吸引顾客;第二,豪华包装增加的成本很少,但对销量帮助则很大,有些在销量上可带动四倍的增长量。这位人士以红桃K为例说,一盒普通装的红桃K卖28元,但是礼品装则为4盒普通装的量,价格为120元,价格并不贵,但是同样卖一盒,销量则是4倍。 不过,这位经理表示,现在真正大打豪华包装牌的并不是 太太 之类的品牌产品,这些产品虽然包装也较大,但产品价格并不离谱。而是一些不知名,但与品牌产品争市场的产品,往往会采用豪华包装、大包装加促销员,在销售终端对品牌产品进行拦截。 笔者前天在一家药店看见,有款不知名的燕窝保健品,里面只有六小瓶,采用豪华木盒、内有缎面包装,其价格为310元。销售员一听笔者说要买来送人,就不断推销说这个做礼品如何如何好。而当笔者问到旁边一款知名厂家产品时,这位销售员只是说: 也可以。 印证了终端拦截的说法。 市民呼吁保健品包装瘦身 消费者又如何看待这一现象呢?据笔者在广州好又多超市对10位正在购买保健品的顾客的了解,他们均对目前的保健品华而不实过度包装表示反感。一位姓李的高校教师说,因为月饼过度包装最典型、消费最集中,政府就对月饼包装强令 开刀 ,但对保健品过度包装治理则没有强制性,结果只能 摁下葫芦浮起瓢 。不少市民呼吁保健品包装也应 瘦身 。 广东省食品药品监督管理局有关人士表示,产品包装是企业的市场行为,目前药监局还没有相关的条文对此作硬性规定。但是,今年是保健品的监管年,对保健品的不规范行为进行重点整顿,日前有关会议已在广州召开。

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