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五金市场宝马安格团队阐述中国市场战略【新资讯】

发布时间:2019-10-18 16:01:02 阅读: 来源:废布厂家

核心提示:华晨宝马营销高级副总裁万博瑞(左)、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格(中)以及宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊(右)在发布会现场合影。 一周之内,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生两度出现在媒体面前。4月12日,安格出现在华晨宝马战略发布会上,与媒体分享了宝马集团致力于未来电动汽车的蓝图,及在中国市场所做的推广新能源汽车的探索。三天之后的4月15日,适逢2013BMW悦盛典暨BMW 五金市场:国内家居五金企业向外发展趋势明显推荐简介:由于成本低廉且竞争激烈,多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场,这样一来,企业利润就很低,基本上只能达到维持生产、但很难赚钱的状态,造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低,企业没有足够的资金持续发展。国内的家居五金企业“向外”发展的趋势比较明显,那个时候行业内部企业虽多,企业无法进步,行业就难以提升,导致优不胜、劣不汰。推出黄金拉手和钻石拉手的好尚好国际集团CEO认为,五...... 五金之家讯:

华晨宝马营销高级副总裁万博瑞(左)、宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格(中)以及宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊(右)在发布会现场合影。

一周之内,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生两度出现在媒体面前。

4月12日,安格出现在华晨宝马战略发布会上,与媒体分享了宝马集团致力于未来电动汽车的蓝图,及在中国市场所做的推广新能源汽车的探索。

三天之后的4月15日,适逢2013BMW悦盛典暨BMW品牌体验中心开幕,BMW在上海举办了一场媒体沟通会,安格在此首次全面阐述了BMW在中国市场未来发展的战略规划。

与安格一起出席发布会的还包括宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊和4月1日刚刚接替戴雷履新华晨宝马营销高级副总裁的万博瑞。据介绍,万博瑞供职宝马集团已逾19年,2011年曾担任宝马集团未来零售项目副总裁。

显然,在宝马安格团队看来,中国是宝马集团在全球极具战略意义的市场。许智俊先生在发言中透露,2013年第一季度,宝马集团在中国大陆市场继续增长,BMW和MINI品牌共销售86070辆,同比增长将近8%。

“这符合我们对市场的预期。我们将继续强化销售和售后服务业务的质量,寻求长期可持续的增长。”许智俊说。

挑 战:高速增长结束之后更激烈、复杂的竞争

在过去的几年中,凭借强大的品牌号召力、卓越的产品性能和不断创新的科技,以及整体市场向上的宏观环境,宝马集团一直保持着高速、良性的发展。有数据表明,从2007年到2012年的5年内,宝马在中国的销量保持年均46%的增长率。

以最近的2012年为例,宝马在中国大陆地区销售了32.7万辆BMW和MINI车型,同比增长达到40.4%。

即使如此,安格认为,过去一年市场已经释放出非常清晰的信号———高速增长的日子已经结束,各个厂商宽松的好日子也一去不复返,竞争变得愈发激烈、复杂和波动。

具体来看,随着宏观经济增势趋缓和销量基数的提升,中国豪华车市场的增长,也将从过去超高速增长回归到稳定和温和的增长态势。市场竞争因此将更加激烈,品牌营销也将进入“精耕细作”的新时期。

“结果就是,不同公司的市场表现将会差异很大。”安格说,“如何从容应对市场挑战?毫无疑问,业务模式的基础必须稳固并切实可行。”

在安格看来,过去多年,宝马在中国的许多好的实践和项目如企业责任实践、市场沟通和体验式营销等,都做得非常好,极大地增强了宝马的竞争力。“毫无疑问,这些都将继续下去并进一步提升,同时我们将继续努力,发掘新的市场机会。”安格说。

就在当晚,恰逢宝马2013BMW悦盛典在上海世博园原中国馆南广场盛大开启。作为宝马开创式体验营销的亮点,BMW大型晚会式品牌盛典一向独具魅力。从2012以奥运为主题的“为悦,全力以赴”,到2013年以“灵感之悦”为主线,集运动美学、艺术灵感和中国文化等要素为一体,宝马坚持对“悦”这一核心品牌价值做出全方位诠释和传播。

此外,还包括正在进行的BMW3行动,BMWX之旅以及BMW奥运营销等体验式市场营销活动,自2005年启动以来,已经吸引了累计超过20万客户和粉丝的直接参与。可以说,除了保持长期可持续的发展外,让BMW如此成功的另一个重要原因是,无论何时何地,BMW一直以远见和创新分享BMW之“悦”为“使命”。

“宝马在中国的业务正沿着正确的方向稳步前进,在市场形势极富挑战的第一季度,我们依然取得了稳步增长;未来数月,我们还将有很多精彩活动陆续推出。”安格说。

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