董岳林：用互联网的思维加快媒体融合创新(组图) 图片

董岳林：用互联网的思维加快媒体融合创新(组图)

编者按湖南作为舆情大省，应加快主流传统媒体与新兴媒体的融合创新，用互联网的思维办媒体、抓融合，掌握话语权和主动权。目前，湖南在融合发展上取得了一些进展和成效，但与兄弟先进省份相比，还存在一定差距。本期，“智库在行动”独家对话《传统媒体与新兴媒体融合发展研究》课题调研组主持人，湖南省人大常委、省人大教科文卫委员会副主任董岳林，请他谈谈对推进我省传统媒体与新兴媒体融合发展的思考和建议。

董岳林：对此我总结为两点：一、以“生态化”的培植改造推进融合发展。湖南广播电视台以生态化的培植与改造为路径推进融合发展，打造以“芒果”为品牌的媒体生态圈。一是全媒体生态。湖南卫视节目延伸开发出动漫、手游、图书、电影等多屏内容产品，建立官方微博、微信、大V、APP以及互联网平台。二是“IP化”生态。以IP（版权）为入口，协同发展，建立与用户互动的媒体“生态圈”。三是市场化生态。全力打造芒果TV的互联网平台，深化以芒果传媒为落点的事企分开改革，剥离整合所有可经营性业务和资源，完成市场转型。

二、以“一体化”的路径模式推进融合发展。华声在线以一体化的战略模式推进融合发展。一是一体化的内容生产。内容采取“中央厨房”式的生产，彻底打通了三湘都市报与华声在线的采编平台，统一架构、统一流程，并催生新的内容产品形态。二是一体化的传播营销。开启全媒体整合传播营销的新实践，极大地释放了全媒体的生产力。

一、融合体系建设相对滞后。省委已同意潇湘晨报、长株潭报、法制周报划归湖南日报报业集团，但仍未从根本上解决省直时政类媒体“功能重复、内容同质、力量分散”等问题，更未解决突发事件时因“多头发布”而导致公信力下降等风险，政府主导的融合体系建设还较为滞后。

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