以廉价平民化为武器安卓手机在美国打败iPhone

首页安卓之家安卓新闻 以廉价平民化为武器，安卓手机在美国打败iPhone 2013-1-27 17:47:04来源：腾讯数码作者：骆逸责编：木木 评论： 在2012年的智能手机市场中，谷歌和苹果的竞争态势正在发生微妙的转变。全球范围内已经有多次市场数据分析显示，Android设备正在逐渐超越iOS。去年年末，谷歌CEO施密特也曾宣称他们已经获得了平台级别的胜利。就此，国外著名科技博客Gizmodo发表分析文章认为，Android生态系统所采取的平民化策略是其中最为重要的原因，以下是文章全文：

当iPhone面世时，它是万众瞩目的焦点，也是智能手机的代名词，从来没有一款手机能如它一般，成为千万人的梦想。然而，随着时间推移，起码在智能手机纯销量上，苹果在和谷歌的竞争中开始逐渐处于劣势。那么，到底是什么改变了一切？

穷人改变了一切。

与其他智能手机相比，iPhone走在完全不同的一个极端：它性感、优雅、追求极致，但价格也高不可攀。而许多Android智能手机则只能说刚刚及格，对得起观众，直白一点就是对得起售价。如此一来，谷歌俨然成了一位造福大众的民主斗士，而苹果则是属于那些贵族们锦衣玉食的玩物。

不知是否有人记得，当第一代iPhone离开乔布斯高高举起的双手，成为待价而沽的商品时，它是多么的昂贵。当时，即使捆绑了两年的服务合约，一部4GB版的初代iPhone也要500美元（约合3108元人民币），8GB版则要600美元（约合3730元人民币）。但即使如此，面对潮水般的设备激活请求，AT&T的服务器也几乎瘫痪。演员、模特、歌星、学者、设计师等对它趋之若鹜，iPhone成了富人的象征，中产阶级炫耀把玩的奢侈品。随后，谷歌以200美元（约合1244元人民币）的售价发布了第一款Android手机。当时除开小众极客以外，几乎所有人都对那部“玩具”嗤之以鼻。

但如今，情况已经发生了翻天覆地的变化。Android已从星星之火变成了燎原之势，在全球的各个市场，谷歌都已超越苹果，占据了主导地位。本月早些时候，旧金山纪事报做了如下报道：

“来自IDC的分析数据显示，包括苹果、三星、HTC、RIM在内，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.81亿部，其中75%采用谷歌Android系统，苹果iOS设备仅占15%左右。与2011年同期比较，Android系统的市场份额增长高达91%。”

这无疑是一场压倒性的胜利。然而，在大获全胜的同时，Android系统也已经成长为一款成熟、复杂、精致的移动操作系统。在它的旗下，也终于出现了Nexus 4和Galaxy S3这样软硬件出色、用户体验上乘的设备。不过，它们还不是Android的杀手锏。

中兴Warp、LG Motion、三星Captivate等才是真正为android赢得胜利的功臣，它们售价都在50美元至100美元（约合311至622元人民币）左右，甚至更低。虽然它们都是方便面一般的廉价二流产品，但面对以价格为第一考虑的老百姓们，它们拥有真正的竞争力。

皮尤研究中心互联网与美国生活项目的最新报告显示，Android手机属于中低收入的民众们。在调查对象中，年收入3万美元（约合18.7万元人民币）的人群约有22%个体拥有Android设备，仅有12%的选择iPhone；在年收入5万美元（约合31.1万元人民币）的人群中，Android和iPhone的比例则分别为23%和18%。显然，收入越低人们选择Android手机的几率越大，昂贵的iPhone也越难得到青睐。

收入水平并非造成这一现象的唯一原因，包括种族、学历等其他许多社会经济因素也在其中发挥作用。普查数据显示，美国境内黑人和拉美裔中等收入家庭中，主妇所能支配的资金远远少于同样阶层白人家庭的妇女。因此，黑人和拉美裔家庭主妇选择Android手机的可能性也更高。调查显示，在黑人和拉美裔人群中，Android用户的比例较苹果用户高出整整12个百分点。学历方面，无论哪个种族，高中及以下学历人群里38%的个体为Android用户，而选择iPhone的仅有31%。

由此一来，在美国通信运营商Boost Mobile和MetroPCS的宣传资料及店面中，只能看到Android手机就不足为怪了，他们都以低收入人群为消费群体。如同NBC去年报道所言，就连三星这样来自亚洲的业界巨头也在努力争取低收入人群的信任。报道中NBC谈到，三星宣传其Galaxy Note II的一则广告以“拍全家福”为主题，凸显这款手机照相应用的优势，但所有家庭成员均为非洲裔美国人。并且，早在“全家福”以前，三星就多次聘请黑人NBA球星勒布朗·詹姆斯在其产品广告中出镜。美国智能手机市场中，非洲裔消费者是增长最快的几个人群之一，三星的广告宣传无疑具有相当的针对性。

回头再看苹果的广告，其中虽然不乏塞缪尔·杰克逊和大小威廉姆斯姐妹这样的黑人，但他们都是极为富有的黑人。除此之外，我们只能看到白人影星佐伊·丹斯切尔手握iPhone的表演了。

当然，苹果绝对不会采取与三星类似的营销策略。苹果绝对不会为了打击HTC或者摩托罗拉，而去讨好那些价格优先的消费者。也许，这样做是为了保持iPhone的神秘感；也许，这样做是为了保证盈利性；也许，二者兼而有之。不管怎样，与Android设备比较，iPhone永远高高在上，苹果应该也会一直保持它这样的形象与定位。

但Android手机生产商们不会像苹果一样顽固。借助Android系统的开放性，他们不用向谷歌缴纳任何费用。成本大幅降低最终受益的还是消费者：虽然在廉价的同时，大多数Android手机速度缓慢、做工粗糙，但它们仍然“及格”。无论是播放音乐、阅读邮件、分享照片还是发送微博，它们都能胜任。虽然硅谷的精英们可能对其不屑一顾，但大多数人还是不愿甚至无法购买一款售价高达200美元甚至300美元（约合1244元至1866元人民币）的智能手机。他们不关心视网膜屏还是LTE 4G网络，他们真正需要的是拥有基础功能的实用产品，对得起自己的荷包的产品。

在智能手机市场中，培育出无孔不入的Android产品，让它们变得唾手可得，这才是谷歌真正的精明之处、狡诈之处。去他的改变世界，去他的极致经典，能让消费者买账就好。苹果也许会是历史上最具价值的企业，但只要Android能一直为手机生产商们提供动力，老百姓们能一直买到廉价的产品，谷歌就牢牢的占据着主动。也许终有一天，那些个富人会发现，自己是多么的形单影只。

来源：Gizmodo（作者注：本文主要从美国市场的角度出发）

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