功能性家纺等待被标准化服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

核心提示：在激烈的市场竞争中，创新无疑是企业生存和发展不可或缺的理念。

在激烈的市场竞争中，创新无疑是企业生存和发展不可或缺的理念。家纺行业同样如此，正是秉持着创新的理念，许多家纺企业都加大了对复合型功能产品的研发与投入，各类功能性家纺产品如雨后春笋般层出不穷，五光十色的功能性家纺产品广告铺天盖地、夺人眼球，“功能性家纺”已成为行业内的高频词汇，无论是在展会上还是卖场里，都是业内人士津津乐道的话题。

在听过来自各界人士对功能性家纺的肯定与认同后，我们同样不能忽视另一种理智而冷静的声音：产品功效是否同广告描述相一致，产品功能的有效性能否得到验证与衡量？怀揣着这些疑问，记者走访了市场，揭开功能性家纺产品的华丽外衣，一探庐山真面目。

是“货真价实”还是“虚张声势”

在家纺卖场、超市和专卖店中能够发现，几乎大多数家纺品牌都推出了功能性产品，并不约而同地将其放置于显眼位置，精致的广告标牌打着保暖、磁疗、美容、远红外、抗辐射等各种旗号，吸引了众多消费者驻足观看，许多消费者还主动地向销售人员咨询产品讯息。

然而通过对销售人员的采访，记者发现，功能性家纺的销售业绩远不如其销售场面那般红火，许多标榜着各类复合型功能的高端产品都呈现出叫好不叫座的态势。

“这款负离子功能床品是我们今年主推的，每天都有许多人观看和问询，但是大部分人都是抱着好奇的心态来了解，真正购买的人却很少，反不如以前的普通产品卖的多。”当问到某功能型产品的销售情况时，销售员这样对记者说道。一连走访了几个品牌，销售人员都对其功能性产品的销售状况感到失望。

再多的鲜花与掌声也掩盖不了市场表现的平庸，为什么备受瞩目的功能性产品得不到市场的青睐？

挑选枕头的钱女士受访时表示：“我之前选购过一款高科技记忆棉枕，广告介绍有矫正颈椎、安神、抗疲劳的功能，价格不菲，然而买回去用了一年多，也没体会到那么多的功能，觉得还不如以前的荞麦枕舒服。”

另一位对功能性产品缺乏信任的孟小姐对记者说：“现在大部分功能性产品都是概念炒得好，广告做得响，而产品功能却没有评判的标准。有些产品的广告对其功能性的描绘简直无所不能，夸张到让人无法相信。”

看来，功能性家纺产品要想让广大消费者对其重拾信任，光靠炫目的广告和新奇的概念是不够的，产品功能是否有效更为关键。而消费者挑选产品时，如何来判断产品功能的有效性？

在谈及产品有效性的问题时，某企业代表表示，确实有些产品和品牌在宣传上有夸大事实之嫌，功能性产品的功能要得到保证，应具备相应的技术研发实力和资金投入，因此选择大品牌的功能性产品往往能得到保障。而一些品牌还列举了企业与高校的产学研合作，同时表示会对产品的功能性进行测试和实验，以此来确保产品功能的有效性。

期待标准化验明“正身”

从采访中不难发现，对于如何证明产品功能的有效性，企业给出的答复并不十分明确，且不具备普遍性，难以对功能性家纺市场各类参差不齐的产品有客观公正的[1][2]下一页

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